2020年茶叶行业转型之年：线上营销转型，产业链延伸加速

本文简介：2020年开年，一场疫情打乱了经济发展的节奏，覆巢之下无完卵，这场疫情也影响了几乎整个茶行业。有业内人士预估，疫情之下茶行业损失或超百亿。如今三月春茶季已至，从目前全国各茶区茶市情况来看，疫情对行业的影响明显。但无论是从茶叶产业链创新延伸加速，还是对线上营销的主动出击来看，这一年可以说是茶行业转型之年的开端。先来看看今年春茶季，茶市目前总体表现如何？茶叶价格波动，往往是由茶叶产销情况以及供需关系决定的。综合来看，目前茶叶线上营销渠道主要包括自有平台+第三方平台。

　　但笔者以为，茶叶首先是非刚需品，且疫情期间物流不通畅，许多家庭现金流不充裕情况下（疫情期间支出比重大），即在需求、渠道、能力三个大消费前提皆不充分满足条件下，能促进消费者消费茶叶的动因只有一个--以消费场景为预设下，消费者需求被激活。

　　就当前互联网环境而言，直播是最能够有效预设消费场景，激活消费需求的手段之一。

　　至于前文所述的第三方平台，主要包括主流、地方媒体平台、各大ToB、ToC商业平台（含本地）等。自有平台与第三方平台的双轮驱动，以最大限度扩宽疫情期间春茶销售渠道，弥补损失，促进茶叶增收。