近日，奈雪的茶被报道再次收到罚单。但是，这次被罚不是因为食品安全事件，而是因为虚假广告的行为。
奈雪的茶2022年第一杯鲜果茶霸气黑桑葚的广告中，明确标示了野生甜心字样，用以表明该果饮中原料（桑葚）的来源。奈雪的茶所发布的广告含有三种模式，一为在电子显示屏中投放内容为霸气黑桑葚野生甜心一口爆汁满嘴清甜的图文;二为在价目表中制作的霸气黑桑葚野生甜心图案;三为随餐附赠的手拎袋,其上印制有霸气黑桑葚野生甜心字样。
经过市场监管部门的核查，奈雪的茶涉案饮品的桑葚原料来源于南京康源农业科技有限公司,为产地的农户养殖和采摘，并非如广告中所宣称的野生产品。据此，奈雪因广告中所宣传的内容和客观事实不符，被上海市普陀区市场监督管理局责令立即停止违法行为，并处以罚款约1.58万元。
据媒体报道，涉事的霸气黑桑葚产品已2022年3月31日下架，一同下架的还有霸气芝士黑桑葚产品。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，奈雪的茶此番涉及虚假宣传问题，在国内整个消费市场普遍存在，而此次的宣传问题，无疑会让奈雪的茶品牌声誉再次受损。
奈雪的茶自从2021年6月上市以来，频繁发生翻车事件，成为了微博热搜榜的常客。
2021年8月，奈雪北京两家门店被曝存在蟑螂乱爬、水果腐烂、抹布不洗、标签不实等问题。2021年10月，奈雪上海一门店因生产经营标注虚假生产日期、保质期或者超过保质期的食品、食品添加剂，被罚款5万元。2022年5月，奈雪天津一门店因使用超过保质期的牛奶，被罚款5000元。
2022年5月底，上海一女子在外卖平台上买到了一个烤得比较嫩的面包，这一事件受到一众网友的关注。有网友指出，奈雪产品质量大不如前。还有网友指出，奈雪怎么三天两头上热搜。
距离上次登上微博热搜并被罚款不到一个月，奈雪的茶再次被罚款。
奈雪作为新茶饮行业中知名品牌，是行业中的实力和担当，自然会引来众人的关注。奈雪的茶单杯价格并不便宜，又频繁出现翻车事件，在内卷程度严重的新茶饮行业中，想要扩大并留住消费群体并非一件容易的事情。
奈雪洞察年轻人对美好生活的向往，将美好、浪漫、健康的元素融入到其产品当中，出售给年轻人。
茶杯采用透明杯，将水果茶中天然的色、香、味直观地呈现给消费者。产品的插画将各种文化、艺术主题巧妙融入到茶饮当中，表现出手拿一杯奈雪，就能享受美好宁静的时光。与文化界、艺术界联动活动：与《BranD》联名推出一本杂志；与毕加索达利真迹展合作。
近来，奈雪的茶靠着谐音梗的品牌营销方法，再次成功融入年轻人的生活、戳中年轻人的high点。用更新头像的方式增加消费者对其关注度，表情包的表达方式贴近了年轻人的生活，桃系头像更是与许多人emo、摆烂的状态和想法不谋而合。
换头像的新品牌营销方式迅速被同为茶饮巨头的蜜雪冰城看中，蜜雪冰城在外卖平台上换上黑色系雪王的头像引来一众网友的猜测，一说是由于郑州当地的气温过高将雪王晒黑了；另一说是蜜雪冰城推出桑葚新品。
奈雪的茶在一些方面获得不少的成就，但其财报显示的2021年净利润那一行却是亏损了45.26亿元。
咖啡工房曾在5月24日报道过，奈雪的茶将全国最大门店奈雪梦工厂关闭了，取而代之的是经过升级改造的奈雪生活，从多个方面进入到消费者的生活当中。
6月17日，奈雪成立深圳市奈雪茶业科技有限公司，其经营范围包含餐饮管理；互联网销售；农副产品销售；新鲜水果零售；茶叶制品生产等。如今的餐饮行业，餐厅卖喝的、奶茶店卖吃的是十分常见的现象，甚至能在餐厅中找到奶茶店没有的饮品。
门店的运营解决了品牌生存问题，中国食品产业分析师朱丹蓬指出，未来餐饮企业的竞争核心在于供应链的完整度，良性的门店运营支撑起整个供给链的完整度，这让企业的综合实力、抗风险能力及整体效率更高，成本更低。
