当Prada开起了菜市场，网友表示：这是我离奢侈品最近的一次。
在这个Prada菜市场中，品牌标志和三种经典花色无处不在，甚至连蔬菜、水果的包装都是Prada花纹纸，拿在手里的西红柿和大蒜，仿佛是当季最潮流单品。当奢侈品遇上烟火气，让人分不清到底是时尚在内卷了，还是菜市场在内卷了！
Prada的菜市场、LV的自行车各大品牌打破次元壁的跨界操作，一次次刷新大家认知，又一次次火出圈。
为什么品牌都爱玩反套路的跨界营销？是因为随着市场的竞争越发激烈，跨界赋予了品牌更多创新可能性，也只有另辟蹊径给受众带来耳目一新的体验，才能不断创造出独特的记忆点和品牌故事内涵，来保持的新鲜感。跨界营销的多个经典案例，也让跨界效应得到了验证。
跨界、联名本身不新鲜，但想做好并不容易，不同领域的品牌组CP或跨界毫无关联的行业，如何通盘作战扩大品牌受众，产生1+1gt;2的势能？如何把不同界别的营销元素融为一体？都具有挑战性。
在以年轻消费者为主力群体的精酿啤酒界，也有一个会玩的品牌斑马精酿！今天小德就和大家聊聊，这个很多人都熟悉的斑马精酿是如何玩转跨界营销、掌握流量密码的。
No.1
是斑马，也是黑马
熊猫精酿、猴子精酿、鲸小酒、牛啤堂、拳击猫，在一度酷爱用动物名命名的精酿领域，似乎要把整个动物园搬进赛道中。这些品牌纷纷将自身特色、品牌理念寄于案名和视觉设计上，致力于给消费者留下了不同的印记。
斑马：动物世界的永动机，永远不知疲倦，永远奔跑。斑马精酿也用黑白分明、个性十足的品牌元素和设计，彰显了自己的使命乐此不疲、精力十足的搞事情。
年轻,就要喝斑马精酿敬畏野性,反对平庸，从这两句话中，就可以看出斑马精酿自由不羁和敢于挑战的品牌调性和态度。而这些正好和富有好奇心、热衷于个性化自我表达、追求潮流的年轻人气质不谋而合。
于2020年4月上线的斑马精酿，是精酿啤酒市场中一匹不断探索的野性斑马，也是国产新晋精酿品牌中的一匹活力黑马，至今它凭借着出圈营销、产品特色成为行业出挑的品牌。另外，斑马精酿还获得了元气森林唐彬森旗下的挑战者资本的投资，登上元气系酒业版图。
斑马精酿打动新生代消费者和资本，除了有馥郁适饮的精酿产品，来满足年轻人多元化、个性化啤酒口味需求外，还有它野性无畏的精神，不妥协、热爱挑战的品牌精神，以及它永远在路上的跨界征战在文化、体育赛事、综艺影视等各领域的营销尝试。
No.2
搞直播、玩跨界
从李佳琦等头部主播的诞生、各大明星的纷纷入局，到刘畊宏直播间的全网火爆，直播卖货和短视频营销风头正劲。
参考网上一些公开资料，斑马精酿在电商和流量变现等方面也是动作不断，不仅在短视频平台上持续沉淀，还频频进入直播间。据不完全统计，斑马精酿已经上过刘涛、罗永浩、李诞、朱梓骁等众多大主播的直播间，并创造了还不错的销量记录。
另外，在电商平台榜单中也能多次看到它的身影，如上榜2021双十一京东新锐品牌榜TOP10；上线10个月多次登顶天猫精酿啤酒行业榜首。
虽然精酿啤酒有即饮性，但在万物都可播、人人都可卖的国内独特电商环境中，线上渠道的打通，可以帮助精酿品牌以更低的成本来突破地域限制和大厂渠道封锁。斑马精酿发力电商，进一步打开了销路和知名度。
除了积极拥抱直播和短视频营销，斑马精酿还深度融入到年轻人喜爱的综艺、电影、电视剧、音乐节、运动赛事领域中，堪称行业跨界营销标杆。
斑马精酿+影视综艺
据悉，斑马精酿已联手《反贪风暴5》、《你好，李焕英》、《我的砍价女王》、《原来是老师啊》、《男生女生向前冲》、《这个杀手不太冷静》等当红影视、综艺展开跨界合作。
在第五届平遥国际电影展举办的平遥之夜特别活动上，斑马精酿还成为晚宴现场指定用酒。在泛娱乐化的趋势之下，斑马精酿跨界年轻消费者众多的娱乐影视圈，为产品培养了潜在客户群。
斑马精酿+运动赛事
斯巴达体能赛、环巢湖百英里人车接力测试赛、三夫平谷国际半程马拉松...斑马精酿以赞助、提供支持等方式，频频在各大体育赛事上刷脸。此外，斑马精酿还和一些民间运动团体达成合作，致力于用更自然、深入的方式与年轻人玩在一起。
斑马精酿+餐饮
餐酒之间一直在不断摸索融合的路径。当餐饮品牌纷纷跨界精酿赛道时，斑马精酿却反向操作开始跨界餐饮，它不仅会出现在餐饮展会上，还受啤酒鸭花雕鸡等酒入菜肴的启发，推出了烹饪风味精酿啤酒调啤，可以让年轻消费者在大展厨艺时顺便喝上一口。
斑马精酿+其他
带着放荡不羁爱自由的劲头，斑马精酿还出现在各种意想不到的场所，北京设计周、艺术空间主题展、清华同学会的奇妙营地夜聚会、春天游园会四面开花的斑马精酿，让其产品元素和品牌理念触及到各个领域。
No.3
斑马的跨界营销密码
斑马精酿的跨界营销，提升了品牌价值，助力它突出重围找到自己的市场占位，并产生1+1gt;2的势能，它的营销密码是什么呢？
No.1
年轻化，贴合目标人群
年轻人在哪里，它就在哪里，年轻人喜欢什么，它就做什么。
斑马精酿不仅专注打造年轻化产品，坚持做口感和颜值都在线的精酿，还始终关注目标人群动向，摸透年轻人的消费心理和个性化需求，深入到年轻人喜爱的综艺、电影、电视剧、音乐节、运动赛事中去，并通过和他们互动沟通，拉进了距离形成粘性。
No.2
娱乐化，融入各个场景
润物细无声，在轻松的氛围中，以沉浸式的方式完成软植入，让大家在吃喝玩乐之余，不知不觉就完成了斑马精酿的品牌认知过程，并刺激了大家的消费欲望。
No.3
打破次元壁，敢于创新尝试
好的跨界营销不但能碰撞出不一样的火花，制造抓住年轻人眼球的热点，还能扩大受众基础实现新的流量转化。一些奇思妙想的异业合作和尝试，也为斑马精酿的出圈奠定了良好的基础。
No.4
鲜明的品牌主张，寻找跨界共性
个性鲜明的品牌理念，可以让消费者留下深刻的印象，在跨界时，方便找到异业合作两者之间更深层次、更紧密的内在联系和推广点。例如斑马精酿选择和陈学冬、张佳宁主演的都市校园轻喜剧《原来是老师啊》合作，也是因为该剧演绎触底反弹逆行人生的内核与品牌反对平庸赤子情怀相吻合，在提高产品曝光度的同时，进一步强化了斑马精酿个性、鲜活的标签。
除了玩转花样跨界外，斑马精酿也在同步夯实自己的根基。例如推出麦香浓郁的比利时小麦啤酒等主打产品；例如聘请专业酿酒师团队，不断研发更多满足年轻群体口味的精酿；例如在比利时布鲁塞尔啤酒挑战赛、CBC中国国际啤酒挑战赛、CCBA中国精酿啤酒大奖等专业赛事上纷纷拿奖，获得行业认可。拥有专业精酿酒厂供应链的斑马精酿，酒馆已覆盖全国大部分省市，发展势头正旺。
精酿啤酒凭借顺滑绵密的口感、丰富持久的泡沫、醇厚饱满的麦香，获得越来越多消费者追捧，市场前景广阔。
作为年轻人喜爱的品牌之一，斑马精酿未来会如何进一步开拓市场，创造出更多跨界营销的可能性，仍是精酿赛道中的一大看点。