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新零售时代:马克华菲开启“直播+” 逆势而上

   日期:2021-10-04     来源:阿力盈商网     作者:龚佩义     浏览:176    

受疫情影响,很多企业都非常清楚,福祸相依、危机与机遇并存,所以往往在危险面前,机遇也随之而来。新零售时代我们该怎么发展,下面就以马克华菲品牌给大家说说吧!请往下看!

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疫情的冲击,波及了整个商业领域,更为餐饮、服饰、休闲娱乐等重度依赖线下体验的业态带来了前所未有的考验。但很快我们便看到了各业态品牌的“求生欲”,线上攻坚战的打响,拨开了危机之下,行业的发展契机。


数字化和在线化所带来的核心变化,是从以“货”为中心到以“用户”为中心,这也是疫情给品牌和零售带来的大变革。而在疫情之中逐渐被培养起来的线上消费习惯,也倒逼着品牌商加速线上线下融合的全渠道布局步伐。在新零售时代下,私域流量和创意营销,成为是否能领跑这一赛道的关键。


近日,多元艺术潮牌马克华菲,以全球首一个潮牌云上直播购物节——“潮粉直播节”率先突破直播营销的传统模式,以更易触达新生代消费者的“直播节”方式开拓私域流量、构建品牌社群,升级并定义了专属于马克华菲的“直播+”新零售战略。


CEO空降直播间72小时销售突破8000万


超人气主播坐镇,CEO携公司高管和主设计师团队加持,这场72小时不打烊的马克华菲首届“潮粉直播节”,注定不凡。


3月27日至3月29日,以马克华菲天猫官方旗舰店和马克华菲微商城为主战场发起“集结令”,开始了三天三夜不间断的云时代直播购物狂欢。为了更直接、更广泛地触达消费者并引起共鸣,马克华菲除了邀请超人气时尚主播在抖音、快手等全矩阵直播平台轮番助力外,更是以“线下终端千店千面,潮流导购全线加入”的方式加大直播火力。通过分众传媒、腾讯社交广告等整合传播矩阵,“潮粉直播节”所辐射到的潮流青年超4700万人。


要说此次直播活动的特别之处,当属马克华菲高管们的直播首秀,以及品牌主设计师们对“新国潮”的解读。


作为品牌IP流量的载体之一,马克华菲CEO杨坤田携公司高管齐聚直播间,化身“潮流带货王”,分享产品及品牌内核。通过“PK卖货”、“一言不合撒红包”等互动,打通了消费者与品牌之间的壁垒,有效拉近了与在线潮粉的距离,为新生代消费者带来全新直播体验。


而马克华菲的主设计师们则以“潮流主播”的身份参与直播,从更专业更“懂货”的角度在线与潮粉分享设计理念、搭配法则、时尚资讯等,并通过对产品的专业详细解读,向消费者传递马克华菲的“新国潮”态度和精神。


突破传统的直播营销模式下,马克华菲首届“潮粉直播节”在72小时之后交出了一张漂亮的成绩单:


集团全品牌全渠道销售额破8000万元,全平台直播销售比双十一增长300%,微商城销售比双十一增长2290%;


总直播场次超1200场,总开播时长超6300小时;

标签: 马克华菲  市场营销 
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